На недавнем Всемирном конгрессе IPA и Probiota 2025 Эва Хадсон, директор по аналитике в Lumina Intelligence, рассказала, что цифровая трансформация в сфере здоровья и фитнеса происходит быстро, несмотря на естественное сопротивление людей изменению привычек.
Когда пользователи видят в реальном времени на экранах низкий уровень витаминов, плохое качество сна или недостаточное потребление жидкости, они с большей вероятностью примут меры для решения этих проблем.
Поскольку приложения и трекеры для здоровья собирают значительные данные о пользователях, это позволяет компаниям эффективно персонализировать рекомендации и таргетировать продукты.
Лидирующую позицию занимает категория фитнес-приложения: 33% пользователей следят за тренировками, 19% контролируют диету и 18% фокусируются на общем состоянии здоровья. Также широко используются приложения для отслеживания психического благополучия и фертильности.
Примечательно, что почти все пользователи приложений сообщили о покупке по крайней мере одного рекомендуемого продукта в год. И хотя потребители в основном покупают добавки и спортивные товары в оффлайн магазинах (55%), многие также совершают покупки онлайн (30%) или напрямую из приложения (от15%до22%).
Также было отмечено, что со временем, цели в области здоровья меняются. Молодые люди могут отдавать приоритет фитнесу и производительности, в то время как пожилые люди больше внимания уделяют профилактике заболеваний и общему благополучию.
Категория “улучшение сна” заняла второе место, за ней следует “поддержка настроения и психического здоровья”. Сон — главная забота
пользователей в возрасте от 18 до 35 лет. Однако к возрасту от 45 до 65 лет “здоровое старение и долголетие” становятся более важными, а сон переходит на второй план.
Биотики приобретают все большую значимость на рынке здравоохранения. Согласно данным, наиболее распространенными причинами, по которым потребители принимают биотические добавки, являются улучшение здоровья микробиома кишечника и общего благополучия, а также возможность улучшения сна и снижение побочных эффектов назначенных лекарств.
Поскольку область науки о микробиоме продолжает развиваться, Хадсон отметила, что следующим рубежом может стать клеточное старение — область, которую пробиотикам еще предстоит полностью изучить.
источники — https://www.nutraingredients.com/Article/2025/02/25/health-tracker-apps-are-changing-how-consumers-buy-supplements/
